品牌與品質是企業新時代發展中致勝的重要基礎

---中國中車股份有限公司（統稱“中國中車”）自zi從cong誕dan生sheng的de那na天tian起qi，就jiu肩jian負fu著zhe打da造zao全quan球qiu軌gui道dao交jiao通tong裝zhuang備bei的de品pin牌pai，提ti升sheng國guo際ji競jing爭zheng能neng力li，推tui動dong中zhong國guo軌gui道dao交jiao通tong裝zhuang備bei製zhi造zao與yu服fu務wu實shi現xian新xin型xing工gong業ye化hua的de曆li史shi重zhong任ren。公gong司si必bi須xu以yi遠yuan大da的de目mu光guang和he創chuang新xin的de思si維wei進jin行xing文wen化hua和he品pin牌pai的de整zheng合he，始shi終zhong不bu渝yu地di堅jian持chi科ke技ji興xing業ye的de發fa展zhan戰zhan略lve，努nu力li提ti升sheng企qi業ye凝ning聚ju力li、員工創造力和核心競爭力，才能在激烈的競爭中完成這一光榮而艱巨的使命。

---導入企業形象識別係統
，是中國中車股份有限公司整合品牌、整合文化的重要方略。視覺識別係統VIS是企業形象識別係統（CIS）的重要組成部分。

---公(gong)司(si)各(ge)成(cheng)員(yuan)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)積(ji)澱(dian)下(xia)來(lai)的(de)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)和(he)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)，是(shi)打(da)造(zao)中(zhong)國(guo)中(zhong)車(che)整(zheng)體(ti)品(pin)牌(pai)和(he)形(xing)象(xiang)的(de)基(ji)礎(chu)。為(wei)了(le)公(gong)司(si)長(chang)遠(yuan)和(he)整(zheng)體(ti)的(de)發(fa)展(zhan)，我(wo)們(men)以(yi)統(tong)一(yi)的(de)意(yi)誌(zhi)和(he)積(ji)極(ji)的(de)行(xing)動(dong)，加(jia)快(kuai)對(dui)原(yuan)有(you)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)和(he)形(xing)象(xiang)的(de)整(zheng)合(he)提(ti)升(sheng)
，以(yi)嶄(zhan)新(xin)的(de)形(xing)象(xiang)和(he)統(tong)一(yi)的(de)品(pin)牌(pai)
，去(qu)提(ti)升(sheng)自(zi)身(shen)競(jing)爭(zheng)力(li)。

中國中車標識

中國中車品牌標識釋義

1.中國之心，中國創造

2.車行於道，以載天下

3.通
，達

4.窗口
，聚焦

5.融合，對稱均衡

中國中車品牌戰略體係

中國中車品牌戰略體係總體概括為“一戰略、四體係”
，即 品牌戰略

、品牌價值體係、品牌形象體係、品牌傳播體係
、品牌 管理體係。其中品牌戰略核心內容為品牌架構和品牌定位
；品牌 價值體係核心內容為品牌核心價值；品牌形象體係核心內容為品 牌形象描述；品牌傳播體係核心內容包括品牌傳播策略
、傳播方 式和傳播內容
；品牌管理體係核心內容包括品牌管理組織架構以 及相關的製度
、流程。

“中國中車”在國內的品牌形象為“創新引 領者”，在國外的品牌形象為“創新推動者”。

——國內“創新引 領者”形象體現了中國中車在國內高端裝備行業的領導性力量
，承載著引領行業升級的重要使命

；

——國外“創新推動者”形象體現 了中國中車在國際高端裝備行業的推動性力量，與利益相關者共同促進行業不斷創新發展。

中國中車品牌傳播體係

結合公司業務所處領域特點，構建“全球思維、內外兼顧、 手段多元、內容豐富”的品牌傳播體係。

——“全球思維”是指品牌傳播要充分結合公司的國際化戰略，從打造國際品牌的目的出發進行傳播；

——“內外兼顧”是指品牌傳播既要對包括客戶
、政府
、資本 市場
、公眾在內的外部受眾進行傳播，也要對企業內部的廣大員 工進行傳播；

——“手段多元”是指品牌傳播要充分考慮到各種目標受眾的特點，運用各種傳播方式和途徑進行整合傳播
；

——“內容豐富” 是指品牌傳播要根據不同傳播目標，設計包括企業綜合實力、產品和服務水平
、社會責任等在內的傳播內容
，充分、立體地展示品牌形象。

品牌戰略措施

---導入企業形象識別係統（CIS）是中國中車整合品牌、整合文化的重要方略。正確高效地使用視覺識別係統（CVI）是拓展品牌的重要工作。

---中車品牌的屬性：“中車”（CRRC）是工業產品的屬性，她是軌道交通領域的知名品牌
，她的專有技術延伸到其它工業產品，同樣也會受到用戶的青睞。

---中國中車的品牌管理：中車隸屬的各層級公司（或控股公司）使用中車品牌需得到指定部門的批準；非中車主業產品一般不使用中車品牌；中車原則上不采用多品牌策略。

---中車品牌的美譽度和知名度需要中車家族企業的共同維護和宣傳。